Pandemia: más profesionales de tecnología y menos de los medios
El número de profesionales que trabajan en el sector de la industria creativa en Brasil creció un 11,7% de 2017 a 2020, con una distribución desigual entre áreas. Mientras que en el sector de consumo el número de vínculos laborales aumentó un 20% y en tecnología se incrementó un 12,8%, en cultura se produjo un descenso del 7,2% y en medios de comunicación disminuyó un 10,7%.
Los datos figuran en la séptima edición del Mapeo de la Industria Creativa, divulgado el pasado martes (5) por la Federación de Industrias del Estado de Río de Janeiro (Firjan). La encuesta muestra que el país cuenta actualmente con 935 mil profesionales creativos con empleos formales, el 47% de ellos en el área de consumo, el 37,5% en tecnología, el 9,1% en medios de comunicación y el 6,4% en cultura.
Firjan divide la industria creativa en cultura – que incluye las expresiones culturales, las artes escénicas, la música, el patrimonio y las artes –; tecnología, con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), la biotecnología y la investigación y desarrollo; el área de consumo – que incluye la publicidad y el marketing, el diseño, la arquitectura y la moda –; y los medios de comunicación, que se refieren a los segmentos editorial y audiovisual.
La primera edición de la encuesta se remonta a 2008 y la periodicidad era bianual, pero la entidad decidió retrasar la encuesta un año para incluir el 2020, recogiendo información sobre cómo afectó la pandemia del covid-19 al sector. La fuente del estudio es el Ministerio de Trabajo y Seguridad Social.
Según Firjan, la participación de la industria creativa en el Producto Interno Bruto (PIB) pasó del 2,61% en 2017 al 2,91% en 2020, con un total de R$ 217,4 mil millones, un porcentaje récord en la serie histórica, iniciada en 2004. La cifra se compara con la producción de la construcción civil y supera la extracción de minerales.
Pandemia
El vicepresidente de Firjan, Leonardo Edde, destaca que los cambios reflejan los nuevos modelos de negocio y hábitos de consumo, con la expansión de la tecnología en la pandemia y la consiguiente necesidad de transformación digital de las empresas de todos los segmentos, así como la reestructuración del sector de los medios de comunicación, que ha cambiado sus formas de producción, difusión y consumo de contenidos.
La investigación destaca que el escenario al final del primer año de la pandemia era de 14,8 millones de parados en el país, lo que correspondía al 14,7% de la población económicamente activa, incluido el 31% de los jóvenes.
Según el estudio, la remuneración media de los profesionales del sector creativo, de R$ 6.926,00 en 2020, era 2,37 veces superior a la remuneración media del trabajador brasileño, que se situaba en R$ 2.924,00. En 2017, esta diferencia fue de 2,45 veces.
La responsable de entornos de innovación de Firjan, Julia Zardo, destaca el aumento de las ventas en línea, que subieron un 785% en ingresos en los cinco primeros meses de 2022, en comparación con el periodo anterior a la pandemia. Sólo en São Paulo se registraron 924 mil pedidos de comercio electrónico de enero a mayo, seguido de Río de Janeiro, con 331 mil, y Santa Catarina, con 279 mil.
Análisis temático
Esta edición del mapeo aporta cuatro análisis temáticos. Edde explica que, en soft power y desarrollo basado en la cultura y la identidad de los territorios, la encuesta indica el potencial que tiene Brasil para utilizar su imagen e influencia para estimular los negocios y generar desarrollo.
“Estamos trabajando para recuperar el potencial positivo del soft power brasileño. Es un país que, en los estudios internacionales, presenta índices positivos relacionados con un país fiestero, un pueblo amable y receptivo. Brasil tiene una gran familiaridad en el mundo.”
Edde subraya que, sin embargo, también existe una imagen internacional negativa de Brasil, que es necesario revertir.
“Estas referencias, como el exceso de improvisación, contribuyen a este soft power inverso, que aporta una imagen negativa a la comunidad empresarial, que es una imagen de corrupción (...), de improvisación en los negocios y en los servicios, etc. Por supuesto, existe la realidad de lo que ocurre, como en cualquier parte del mundo, pero tenemos que entender y trabajar nuestro soft power de forma positiva.”
Los otros análisis especiales son Definiciones y Fronteras de la Economía Creativa, que propone un debate sobre qué es la economía creativa; Desafíos a la Valoración de lo Intangible en las Industrias Creativas”, para abordar el papel central que han ido adquiriendo los activos intangibles en una economía cada vez más digital; y Aspectos de la Protección de la Propiedad Intelectual, que aborda la venta de copias y las licencias de derechos de autor.
El estudio completo está disponible en: https://www.firjan.com.br/EconomiaCriativa
