Restricciones a la publicidad infantil reducen ingresos del comercio en Brasil

Empresas que venden productos y servicios a niños registraron una caída del 13% en sus ingresos después de que se prohibió en el país la publicidad directa al público infantil, según reveló un estudio divulgado este viernes (25) por la Unidad de Inteligencia de The Economist, encargada a petición del Instituto Alana, organización sin fines de lucro dirigida a proteger los derechos de la infancia.

Según el estudio, el impacto económico se observó especialmente en el comercio minorista, que incluye restaurantes de comida rápida, alimentos vendidos en supermercados, bebidas no alcohólicas, juguetes, ropas infantiles, entre otros.

La Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad estima una reducción del 5% en la participación de la publicidad infantil en todo el sector.

La directora del Instituto Alana, Isabella Henriques, explica que la publicidad de productos infantiles solo se permite si está dirigida a los padres. “Si los anuncios se dirigen directamente al público infantil, se considera abusiva”, dijo.

Desde 2014, una resolución del Consejo Nacional para los Derechos del Niño y del Adolescente (Conanda) prohíbe la publicidad abusiva. El Código de Defensa del Consumidor también prohíbe cualquier forma de publicidad que se aproveche de la falta de juicio y experiencia de los niños.

Efectos positivos

Romina Bandura, economista y consultora de la Unidad de Inteligencia de The Economist, dijo que, pese a la pérdida de ingresos, la prohibición de la publicidad infantil en Brasil trajo resultados positivos a la sociedad, como la mejora de la salud de los niños, la reducción de la obesidad, un menor consumismo y la disminución del bullying. “Se tratan de beneficios que superan los costes derivados de la prohibición”, afirmó.

Para Romina Bandura, la publicidad infantil explota la vulnerabilidad emocional y cognitiva de los niños. “El público con menos de 12 años de edad realmente no entiende la diferencia entre los intereses comerciales y la realidad”, resaltó.

Internet

La consultora señaló además que muchas empresas siguen sin cumplir la prohibición, sobre todo en los nuevos medios, como la internet. “Ese es un impacto que no se puede medir. Tenemos pocos datos sobre cómo los nuevos medios están impactando a los niños. Es algo difícil de monitorizar y regular. Brasil, por ejemplo, ocupa el cuarto lugar mundial en visitas al YouTube”, dijo.

El estudio también encontró que más del 50% de los niños y adolescentes en Brasil accedieron a la internet en 2013, mientras que un 80% utilizaron la red en 2014. “Pese a la prohibición [de la publicidad infantil], la determinación está lejos de cumplirse. Todavía vemos el lenguaje de los niños, con personajes y juguetes”, dijo la consultora.

Traducción: Lucas Magdiel